在视频大行其道的时代，大家对宣传片的认知也越来越多，那么到底哪些场合更适合宣传片的播放与使用呢？在这里我们归纳出几点，希望对读者用帮助，也为自己单位未来某一天要摄制宣传片提供参考建议。

塑造形象 传递价值

塑造企业形象，传递品牌价值，这是任何一个企业宣传片都应该基本具备的能力，如果连这一点基本作用都没有达到，那么这个宣传片无疑是失败的。对于企业形象塑造，首先要确定的是企业的品牌形象，这就要求我们深入分析企业所在的行业领域，分析这个特定领域的核心竞争力是什么？当前企业具备哪些优于同行的价值点，如核心技术、服务理念、经验积淀等，通过对这些内容的分析提炼，可以逐渐勾勒出企业的形象轮廓，进而再逐步完善与丰富企业形象。

宣传业务 推介产品

我们的企业暂且分为制造业与服务业两大类，对于制造类企业而言，宣传的核心是有形产品的功能与品质、产品的技术先进行、行业积淀，以及企业生产研发制造能力等，这些都是制造类企业宣传片该表达的重点，也是这类企业目标观众关注的焦点；对于服务类企业而言，宣传的重点有所不同，这类企业可能是提供某项专业服务，某套解决方案，某项专业技能，涉及农业服务、制造维修服务、建筑工程服务、环保服务、物流服务、信息服务、批发服务、金融服务、租赁服务、商务服务、科技服务及教育服务等12个类别。那么这类企业宣传片的重点，在于凸显其服务能力、服务质量及服务水平。

合作招商 加盟宣传

很多政府企业单位在对外宣传中，招商宣传片扮演着招商宣传员的角色，通过招商宣传，可以是潜在的投资商或合作伙伴全面了解招商所在地的产业及配套优势，招商优惠政策，商业模式、投资价值、市场策略、盈利模式和未来市场的前景等方面的知识，树立投资商或合作伙伴对招商加盟产业的信心。

融资策略 上市路演

企业融资宣传，上市路演宣传片是目的性，针对性强的专业型宣传片，这种场合的宣传片和PPT一样，起辅助作用，但表现张力肯定优于PPT。

这类宣传片的核心内容包括产业所在赛道、市场需求分析、核心竞争力和投资价值。此类宣传片的听众包括众多投资者、产业基金经理，金融机构投资总监券商代表等，由于受众相对比较专业，且对产业融投资流程熟悉，见多识广，因此在此类路演宣传片的策划中，无需对一些基本概念重复讲述，要注重突出核心亮点和竞争优势、独家专利技术，市场蓝海之类的即可，简单点说就是要投资专业性强、逼格高、格局大，这样才有传播价值。

视谷传媒，十年深耕于宣传片、广告片、TVC、汇报纪录片、短视频、视频营销的策划与制作，服务超200家知名企事业单位，是您拍摄制作宣传片的理想合作伙伴！